Компания Google приступила к тестированию нового интерфейса главной страницы своего поисковика, в рамках которого классическая кнопка «Поиск в Google» уступает место элементам, генерируемым искусственным интеллектом. Эксперимент проводится среди небольшой группы пользователей, и его цель — оценить, насколько ИИ-подсказки способны улучшить пользовательский опыт и ускорить процесс формулирования запросов. Вместо привычной кнопки, которая десятилетиями служила символом поисковой системы, пользователи теперь видят предложения, формируемые нейросетью, которые могут подсказывать уточняющие фразы или релевантные темы. Это радикальный отход от устоявшегося дизайна, который оставался практически неизменным с момента запуска поисковика в конце 1990-х годов, и сигнализирует о стремлении компании адаптироваться к новой эре взаимодействия с информацией.

Согласно информации, опубликованной изданием 3DNews, изменение затрагивает только главную страницу Google, а не результаты поиска или другие сервисы компании. В рамках теста часть пользователей при вводе запроса вместо кнопки «Поиск в Google» увидит кнопку с текстом, сгенерированным ИИ, например, «Узнать больше» или конкретные варианты продолжения запроса. Пока неизвестно, сколько именно пользователей участвует в эксперименте, но, по данным источников, число ограничено, и Google не раскрывает точные критерии отбора. Компания традиционно проводит подобные A/B-тесты, чтобы постепенно внедрять инновации без резких изменений для всей аудитории. Такой подход позволяет минимизировать риски и собрать достаточное количество данных о поведении пользователей перед масштабированием.

Технически новый интерфейс использует языковые модели Google, которые анализируют вводимый текст в реальном времени и предлагают наиболее вероятные продолжения или смежные темы. Это отличается от традиционной автоподстановки, которая просто показывает популярные запросы, — теперь система пытается предугадать намерение пользователя и предложить более персонализированные варианты. Например, если человек начинает вводить «как приготовить», ИИ может предложить не только завершение фразы, но и конкретные рецепты или кулинарные советы, которые отображаются в виде кнопок. Такой подход призван сократить количество шагов, необходимых для получения нужной информации, и сделать поиск более интуитивным. По сути, Google превращает главную страницу из простой формы ввода в интерактивного помощника, способного вести диалог с пользователем ещё до того, как запрос будет отправлен.

Это не первый шаг Google в направлении интеграции ИИ в поисковые продукты. Ранее компания внедрила AI Overviews — сводки, генерируемые искусственным интеллектом, которые отображаются в верхней части результатов поиска и дают краткие ответы на сложные вопросы. Кроме того, в прошлом году Google запустила экспериментальный режим Search Generative Experience (SGE), который позже был переименован в AI Mode и стал доступен более широкой аудитории. Однако удаление кнопки «Поиск в Google» — это более радикальное изменение, поскольку она является одним из самых узнаваемых элементов интерфейса компании, присутствующим с момента основания поисковика. Аналогичные шаги предпринимают и конкуренты: Microsoft активно продвигает Bing с интеграцией ChatGPT, а OpenAI запустила собственный поисковый сервис SearchGPT, что усиливает давление на Google в сфере ИИ-поиска. В этом контексте эксперимент выглядит как попытка Google сохранить лидерство, предлагая уникальный пользовательский опыт, который нельзя скопировать простым добавлением чат-бота к результатам выдачи.

Для российского рынка это изменение может иметь особое значение, поскольку Google остаётся одной из самых популярных поисковых систем в стране, несмотря на рост доли Яндекс. Российские пользователи привыкли к классическому интерфейсу, и любые нововведения, связанные с ИИ, могут вызвать как интерес, так и опасения по поводу качества результатов и конфиденциальности. Эксперты отмечают, что адаптация к ИИ-подсказкам может быть сложной для старшего поколения, которое привыкло к традиционному вводу запроса и нажатию кнопки. В то же время молодые пользователи, активно использующие голосовых ассистентов и чат-ботов, скорее всего, воспримут нововведение положительно. Пока неизвестно, когда тестирование завершится и будет ли изменение распространено на все регионы, включая Россию, но если эксперимент окажется успешным, Google может постепенно отказаться от кнопки по всему миру. При этом важно отметить, что Google уже сталкивался с требованиями российских регуляторов по предустановке отечественных приложений и соблюдению локальных законов, что может повлиять на скорость внедрения новшеств на территории страны.

Сравнивая с альтернативами, стоит отметить, что у Яндекса уже есть собственная функция «Нейро», которая также генерирует ответы на основе ИИ и отображает их на странице результатов. Однако Яндекс не убирает кнопку поиска с главной страницы, а лишь добавляет дополнительные элементы. Таким образом, Google идёт дальше, изменяя фундаментальный принцип взаимодействия с поисковиком. Это может быть связано с желанием компании сделать поиск более естественным и разговорным, что соответствует тренду на использование ИИ-ассистентов. В то же время остаётся открытым вопрос о том, как изменение повлияет на рекламную модель Google, ведь кнопка поиска была не просто элементом интерфейса, но и точкой входа для множества рекламных запросов. Если ИИ-подсказки будут предлагать пользователям менее коммерческие варианты, это может снизить доходы компании от рекламы. Впрочем, Google может интегрировать рекламные объявления непосредственно в подсказки, как это уже делается в результатах поиска, что позволит сохранить монетизацию.

В ближайшие месяцы Google продолжит сбор данных о поведении пользователей в рамках этого теста, оценивая такие метрики, как частота кликов, время на странице и удовлетворённость результатами. Если показатели окажутся положительными, компания может расширить эксперимент на большее количество пользователей и в конечном итоге сделать ИИ-подсказки стандартным элементом главной страницы. Однако даже в случае успеха полный отказ от кнопки «Поиск в Google» вряд ли произойдёт мгновенно — скорее всего, компания будет использовать гибридный подход, оставляя возможность ручного ввода запроса. Пока же пользователи, участвующие в тесте, могут столкнуться с новым интерфейсом, и их реакция во многом определит будущее одного из самых узнаваемых элементов интернета. Открытым остаётся и вопрос о том, как ИИ-подсказки будут работать с голосовым поиском и другими способами ввода, а также насколько они окажутся полезными для сложных многосоставных запросов, где традиционная кнопка давала пользователю контроль над процессом.